2026 年 7 月 1 日，Shopee 泰国站点正式更新卖家联盟 Affiliate 推广计划，本次升级针对所有本土店铺开放全新推广权限，是平台扶持中小卖家拓流的重要举措。旧版联盟仅允许商家推广自有商品赚取佣金，新版全面放开跨店带货权限，卖家生成联盟链接后，既能引流自家产品，也能推广平台内其他商家商品，成交即可赚取对应佣金，低成本拓宽增收渠道。同时平台大幅优化佣金结算周期，由以往固定周结一次调整为每周两次打款，加快卖家资金回笼速度，缓解中小商家现金流压力。佣金差异化结算标准，区分经营主体与税务资质本次结算规则实行分层管理，根据店铺主体类型、增值税登记状态设置不同发放规范。平台将商家分为个人店铺与企业法人店铺两类，已完成增值税登记、具备正规财税资质的法人主体，结算流程简化，资金到账流程更稳定；未登记增值税的个人卖家则按照对应标准扣除相关费用后发放佣金。双重周结模式大幅缩短回款等待周期，以往卖家需要整周等待佣金入账，如今一周两次结算，可快速将推广佣金投入广告投放、备货补货，提升店铺资金周转效率，尤其适合做达人分销、短视频联盟引流的轻资产卖家。达标店铺专属优惠券扶持，多券叠加拉高转化参与

近日，Shopee及母公司Sea Ltd官宣落地泰国中小微企业（MSMEs）专项扶持计划，投入超5亿泰铢响应泰国政府“Thai Thai Mutual Assistance Programme”，助力本地中小商户降本增效、数字化转型。平台高管已正式会见泰国总理，汇报扶持工作进展，本次政策覆盖面极广，预计惠及泰国全国120万名合规中小卖家，是今年泰国电商规模最大的商家扶持福利。本次扶持周期长达6个月，报名通道限时开放，仅7月6日至7月10日可提交申请，获批卖家可享受佣金减免、营销工具、免费数字化培训等多重权益，大幅降低中小卖家、本土新店的运营压力。核心佣金减免政策，低成本助力商家盈利本次新政最核心红利为阶梯式费用减免，普惠所有达标中小卖家。扶持周期内，参与商家每月前10笔订单可全额免除销售费，累计最高可享受60笔订单免佣福利，直接降低基础运营成本。针对月销售额1万泰铢以内的小微商家，超出免费额度的订单可享受0.5%-1.5%的超低销售佣金优惠，该费率不含增值税，具体根据经营类目差异化调整，极大缓解了低体量卖家的资金压力，助力新店快速起量、积累基础销量与店铺权重。多元流量工具加持，赋能商家

Shopee 官方发布类目调整公告，北京时间 2026 年 7 月 8 日起，平台跨境全站点统一合并原有汽车、摩托车一级类目。本次调整覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西、中国台湾全部跨境站点，原「汽车类」「摩托车类」两大类目统一整合为全新一级类目「汽车与摩托车零配件」。平台同步说明，阿根廷、墨西哥等其余站点的类目整合工作将安排在下一批实施，准确执行时间会单独发布通知，对应站点卖家可持续关注后台公告更新。本次类目整合是平台标准化运营调整，旨在统一汽摩配件商品管理、优化站内搜索匹配逻辑，提升买家检索体验。存量、新品两类商品差异化处理规则公告清晰划分存量商品与新上架商品两套执行方案，卖家无需手动批量改类目：存量商品自动迁移：7 月 8 日至 7 月 22 日系统自动完成全量商品类目切换，2026 年 7 月 8 日之前上架在汽车、摩托车类目下的全部商品，图片、详情描述、属性参数等全部信息完整同步转移，无需卖家操作。全新上架商品统一走新类目：7 月 22 日之后发布汽摩相关新品，后台直接选择「汽车与摩托车零配件」一级类目发布；7 月 8 日 - 22 日迁移过渡期上新，同样使用新类

2026 年 7 月 1 日，越南新版《电子商务法》全面实施，为匹配监管要求，Shopee 越南同步启动本土店铺全链路合规升级，覆盖卖家资质核验、商品准入、信息公示等多个板块。平台明确给出多项硬性合规要求，未按时完成资料提交、信息整改的店铺，后续将面临商品下架、店铺限流、账号受限等处罚，提醒本土卖家提前完成资料筹备，规避经营风险。四大核心合规硬性要求第一，支付账户实名核验，7 月 8 日分批上线核查功能。平台将分批次开启绑定银行账户校验通道，法规规定店铺仅能绑定经营者本人名下合法收款账户，不得借用、挂靠他人银行卡。若账户信息与实名主体不符，产生税务、法律相关全部责任由卖家自行承担。第二，身份税务双重认证为经营前置门槛。所有 Shopee 越南本土卖家上架售卖商品前，必须同步提交身份资料、税务登记文件完成双重核验，两项认证缺一不可，未通过审核账号无法正常上新、接单。第三，特殊品类补齐行业经营资质。平台后续将上线专属资质上传入口，美妆、家电、母婴等管控品类卖家，需提前准备完整行业许可文件，按时上传备案，无资质商品会被批量下架。第四，营业地址强制公示，规范税务信息填写。系统会自动对外展示营业

6 月 29 日 Shopee 新加坡站官方卖家中心发布家电品类强制合规公告，明确自7 月 15 日起，全店上架加湿器、空气净化器两类电器商品必须上传新加坡官方安全认证文件，完成认证编号录入，未达标商品将被系统统一下架处理，无缓冲整改周期。本次规则依据新加坡《消费者保护（安全要求）条例》落地，加湿器、空气净化器属于当地管控家电品类，销售前必须取得 PSB 安全认证（Safety Mark），也是平台统一管控跨境、本土店铺的硬性标准，覆盖所有入驻新加坡站点商家，不存在豁免类目与店铺类型。平台要求卖家在商品属性专属栏位完整填写 8 位认证注册号，证书信息需可在新加坡 CPSO 官网核验，仅提供国内 3C、欧盟 CE 证书无法通过审核。逾期未提交认证，卖家将面临多重经营损失不少家电卖家忽视本次合规管控，仅认为下架商品影响有限，实际会产生连锁经营风险。第一，商品强制下架后无法恢复在售状态，商品积累的评价、收藏、流量权重全部清零，重新上架需重新完成认证、搭建链接，前期运营投入全部作废。第二，批量商品集中下架会大幅缩减店铺在售 SKU 数量，家电类目搜索曝光、自然流量明显下滑，活动报名、广告投放权

6 月 27 日 Shopee 官方面向全站点卖家发布商品清理公告，明确自 7 月起平台系统将自动批量删除长期无出货记录的商品，规则覆盖马来、菲律宾、泰国、印尼、越南、新加坡、中国台湾等全部运营站点，跨境店、本土店均同步适用，无站点豁免政策。本次清理划分三类判定情形，只要商品匹配对应时效条件，无论店铺权重、类目，都会被系统自动移除。其一，新上架商品审核通过后，超过 120 天未产生任何出货订单；其二，历史在售商品，末次出货记录距今超过 180 天；其三，被买家加入收藏 Wishlist，但 90 天内始终没有成交出货记录。平台表示，出台该政策是为清理平台 “僵尸链接”，优化站内搜索环境，提升买家浏览与购物体验，同时倒逼卖家精简低效 SKU，优化店铺商品结构。商品被自动删除，会给卖家带来哪些损失？不少卖家误以为仅删除链接无实质影响，实则会产生多重经营损耗。首先，被清理商品链接永久失效，商品原图、详情文案、积累的收藏、历史评价数据全部无法找回，若后续想要重新上架同款，只能从零搭建新链接，过往积累的流量基础全部清零。其次，大量长期滞销商品集中被清理，会直接减少店铺在售 SKU 总量，部分依赖

最新行业监测数据显示，印尼作为东南亚第一大电商市场，平台流量格局迎来剧烈变动。Shopee 印尼站月活用户占比从一季度 52.1% 跌至 47.5%，市场优势持续缩水；反观 TikTok Shop 印尼站用户占比由 28.7% 攀升至 33.4%，两大平台用户差距从 23.4 个百分点收窄至 14.1 个百分点。增长趋势并非仅局限印尼，越南、泰国等东南亚核心市场，TikTok Shop 同样保持高速用户增长。传统货架电商流量持续分流，内容电商抢占用户注意力已成不可逆趋势，行业流量分配规则彻底重构。格局剧变释放明确信号：TikTok Shop 升级为卖家核心阵地此前多数跨境卖家将 Shopee、Lazada 作为主力运营渠道，仅把 TikTok Shop 当作辅助引流的补充渠道，但当前数据彻底推翻这一运营思路。短视频、直播 “货找人” 的内容模式，相比传统搜索式货架购物，更贴合东南亚年轻用户消费习惯，平台新增用户规模持续领跑全行业。值得警惕的是，当前内容电商流量红利仍在，但窗口期正在持续收窄。大批国内工厂、品牌卖家加速入局 TikTok Shop，短视频、自播、达人带货赛道竞争快速加剧，

近期 Shopee 平台针对马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南五大核心站点，更新店铺商品上架数量限制规则，仅印尼站点原有铺货额度政策维持不变，大量依靠海量铺货起量的跨境卖家需要立刻调整运营策略。本次新规主要针对开店时长 30 至 120 天的新店设置门槛，划定核心准入条件：店铺近 30 天有效成交订单必须大于等于 30 单，才能解锁对应商品上架额度；平台会依据店铺累计成交买家订单量级，区分两档上架上限，分别为 3000 个、5000 个 SKU。简单来说，新店不再支持无脑海量铺货，店铺出单转化能力成为解锁上架额度的核心标准，零单、低单量新店会被严格限制上架商品总数。平台调整规则的底层逻辑，是整治行业内低质重复铺货、大量僵尸滞销链接泛滥的问题。此前不少新店商家批量搬运上千件无运营、无转化的商品，挤占平台搜索流量，拉低整体买家购物体验。通过绑定订单数据设置上架限额，倒逼卖家精简店铺 SKU，聚焦优质爆款产品精细化运营，淘汰纯铺货、零维护的低效店铺。新规对不同类型卖家影响分化明显。对于新开店铺、供应链不完善、单量薄弱的新手铺货卖家，冲击较为直接，无法再依靠上万 SKU 广撒网获取流量，必须

近日 Shopee 越南跨境站点发布官方税务通知，依据越南《第 320/2025/ND-CP 号法令》《第 108/2025/QH15 号税务管理法》等新规，平台将于 2026 年 7 月 1 日起，对企业法人资质的跨境卖家强制代扣代缴经营所得税，进一步收紧越南电商税务合规监管。本次新政核心要求电商平台承担代扣、申报税款的法定义务，针对所有以企业法人身份入驻、在越南站点开展经营的跨境商家，平台会自动从店铺经营收入中划扣对应税费，并统一向越南税务部门完成申报缴纳。平台提示，最终执行税率、税费承担细则、完整申报流程，均以越南当地主管机关官方文件为准，后续政策变动会第一时间在卖家中心同步公示。本次政策区分了不同资质卖家，影响范围有明确边界。通知特别标注，仅企业法人店铺需要执行全新代扣规则；个人、个体工商户资质的跨境卖家不受本次新规影响，当前现行个人所得税代扣流程维持原有标准，无需额外操作，运营模式保持不变。这意味着大量个人铺货卖家暂时无需调整成本定价，仅工厂、外贸企业注册的企业店铺面临新增成本压力。越南持续完善电商税收监管体系是长期趋势，此前当地已出台针对个人卖家的平台代扣个税规则，本次新增

越南电商市场规模持续扩容，但平台店铺侵权售假问题愈发突出，近期大量消费者反馈在 Shopee 越南站遭遇购物骗局，不少拥有 Shopee Mall 官方认证、粉丝数量可观的店铺，公然售卖 Chockmen 假冒厨具，严重损害消费者权益与正规品牌利益。不少越南消费者选购厨具时，优先筛选带有 Mall 标识、标注官方旗舰店、粉丝基数高的店铺，默认这类门店经过平台严格审核，商品具备正品保障。多名买家收货后发现产品做工粗糙、功能与正品差距巨大，经品牌方核验确认全部为仿冒货品。品牌方调查后披露，平台内涌现大量冒用品牌名义开设的仿店，借助 Mall 认证和高粉丝量博取信任，反观品牌自营正品店铺，曝光与粉丝规模反而远远不及假货店铺，市场秩序严重失衡。品牌方直言，假货泛滥的核心根源在于 Shopee 越南站门店入驻、资质复审审核机制松散，对品牌授权、商标资质核验流于形式，给仿牌商家可乘之机。仿冒店铺低成本套用品牌名称、官方宣传图，轻松获取 Mall 认证背书，依托平台流量收割订单，正品商家却长期遭受分流、低价冲击，维权流程繁琐，维权成本居高不下。该乱象也折射出越南电商行业共性问题，当地线上消费需求快速