近期跨境支付服务商 PayKKa 正式推出越南本地收单解决方案，首期优先覆盖河内、胡志明两大核心电商商圈，依托当地持牌金融机构搭建本土清算通道，破解中国跨境商户长期存在的支付接入难题。越南本土线上消费高度依赖 ZaloPay 电子钱包、VietQR 统一银行扫码体系，但境外跨境主体无法直接对接两类本地主流支付工具，只能依靠国际信用卡或 COD 货到付款，支付成功率偏低、用户流失严重。本次 PayKKa 本地收单服务打通本地支付链路，无需卖家注册越南本土公司即可接入国民级支付渠道，适配 Shopee、TikTok Shop、Lazada 全平台跨境店铺运营需求。两大核心支付渠道打通，双币种结算简化资金流转本次收单服务实现 ZaloPay、VietQR 全量直连，覆盖越南绝大多数线上消费人群。ZaloPay 依托社交软件渗透年轻买家，VietQR 打通 40 余家本土银行扫码支付，二者合计占据越南线上小额订单绝大多数交易份额，接入后可显著降低结账页面跳失率，直接提升店铺成交转化率。结算层面支持越南盾、人民币双币种灵活清算，消费者以越南盾完成付款后，资金在越南本地完成清算归集，规避传统跨境汇

TikTok Shop 东南亚跨境店铺正式发布体重管理、增肌品类内容新规，政策将于 2026 年 7 月 7 日全面落地执行，重点整治短视频、直播间、商品详情页内夸大、误导、危害健康的减重宣传话术，针对保健品、健身补剂、束身器械、体重秤等相关品类实施精细化监管。近年东南亚减脂、塑形类商品销量持续走高，不少卖家为博取流量，套用降糖减肥药概念、宣扬极端瘦身方式，不仅误导消费者，也引发大量售后投诉。本次新规划定清晰宣传红线，统一全站点审核标准，违规内容将第一时间下架，情节严重会连带店铺、带货达人进行处罚，对主营体重管理类产品的跨境卖家形成强力约束。五类宣传表述全面禁止，卖家需逐条自查内容新规明确划定五大绝对禁止的宣传行为，覆盖文案、画面、直播口播全部推广场景：第一，禁止宣称产品具备类药物功效，严禁使用 “天然版 Ozempic”“GLP-1 增强剂” 等降糖减重药品相关词汇，普通膳食补剂不得暗示药物减脂效果；第二，不允许引导用户带病、带伤运动燃脂，规避诱导用户损害身体健康的内容；第三，杜绝鼓动消费者超剂量服用产品，不得为加速瘦身效果推荐超出说明书的食用量；第四，束腰带、束身衣等塑形产品，不能

7 月初越南海关监管再出重拳，北江、永福、海防三大进出口核心区域同步开展企业进出口违规专项查处，本轮整治目标直指灰色清关、虚假申报等行业顽疾。本次行动模式与此前全国多省联动清剿灰关专项行动完全统一，标志越南海关对进出口合规的严管态势并未放松，反而持续加码。 北江、永福聚集大量轻工、家居加工厂，海防是北部核心海运口岸，集中了海量跨境电商备货货柜与本土贸易企业，也是以往低报货值、伪报品名、双清包税灰关渠道的重灾区。三地同步开展核查，意味着跨境卖家陆运、海运两条主流出货通道查验标准同步收紧，侥幸走灰色渠道的风险大幅飙升。越南海关现场查验违规货物查封现场灰关整治持续常态化，全链路数据核验无漏洞近一年越南已开展多轮全国海关整治行动，配套全新海关处罚法令 7 月起落地，大幅提升虚假申报、走私货物处罚力度。当前海关系统打通电商平台订单、支付流水、报关单据数据，自动比对申报货值与线上实际售价，只要出现明显价差直接触发 100% 开箱查验。 以往部分跨境卖家依靠低价灰关渠道压缩物流成本，采用集中申报、共用税号、拆分包裹避税等操作，如今数字化溯源系统可完整追溯货物流转全流程，任何灰色操作都能快速锁定企业主

2026 年 7 月 1 日泰国商业发展局 DBD 正式实现企业注册全流程线上化，线下纸质注册窗口全部关停，该举措被视作泰国 “代持清剿六拳组合” 行动最后一环。此前自 2025 年 10 月至 2026 年 6 月，监管部门已完成 11 府 34 个区域超 3000 家企业专项排查，针对大量跨境卖家惯用的泰籍人头代持本土公司模式开展全面整治。 政策成效显著，今年二季度存在代持风险的新增企业注册量同比大幅下滑 65%。清迈、普吉、芭提雅等跨境电商集中热门城市，已启动违规代持企业强制清盘流程，大量依托代持主体运营 Shopee、TikTok Shop 本土店的卖家面临经营风险。跨部门数据打通，股权穿透核查成为常态化手段本次全面线上化最大变化在于数据互通体系升级，DBD 线上系统实时对接内政部、央行、海关三大部门数据库，实现企业股权、资金流水、进出口记录、法人身份信息联动核验。 以往仅核查注册纸面资料的模式彻底淘汰，系统可自动追溯实际出资方、资金流向、店铺运营主体，只要中国跨境卖家实际控股、运营泰籍代持公司，后台会直接生成风险预警，不存在信息隔离灰色空间。虚假挂靠地址、挂名股东、私人回流货

越南本土知名电商品牌 Sendo 即将全面退出市场，母公司 FPT 集团旗下 Sen Đỏ向合作商家发布通知，旗下线上生鲜杂货平台 Sendo Farm 将于 2026 年 7 月 10 日正式停止全部运营。Sendo 曾是越南本土头部电商平台，巅峰时期可与 Shopee、Tiki 同台竞争。面对海外平台巨额补贴、完善物流与全域流量生态的持续挤压，Sendo 早在 2025 年 4 月 15 日关停综合电商业务，收缩全部资源发力生鲜赛道 Sendo Farm，如今生鲜业务宣告停运，意味着 FPT 集团暂时全面撤出越南电商赛道。社区自提生鲜模式布局五年，核心运营模式拆解Sendo Farm 于 2021 年上线，主打有机食材、生鲜果蔬、本土农产品，采用越南少见的社区 Hub 自提模式。消费者线上下单后，统一前往就近社区网点集中取货，平台依靠批量集中配送压缩末端物流成本，以此打造差异化竞争优势。但生鲜赛道存在天然运营门槛，对产地供应链、本地仓储周转、食材损耗管控、履约时效以及居民消费习惯都有着极高要求。深耕近五年依旧难以实现盈利闭环，最终被迫关停，也印证社区团购、线上生鲜自提模式在越南市场

近日，Shopee及母公司Sea Ltd官宣落地泰国中小微企业（MSMEs）专项扶持计划，投入超5亿泰铢响应泰国政府“Thai Thai Mutual Assistance Programme”，助力本地中小商户降本增效、数字化转型。平台高管已正式会见泰国总理，汇报扶持工作进展，本次政策覆盖面极广，预计惠及泰国全国120万名合规中小卖家，是今年泰国电商规模最大的商家扶持福利。本次扶持周期长达6个月，报名通道限时开放，仅7月6日至7月10日可提交申请，获批卖家可享受佣金减免、营销工具、免费数字化培训等多重权益，大幅降低中小卖家、本土新店的运营压力。核心佣金减免政策，低成本助力商家盈利本次新政最核心红利为阶梯式费用减免，普惠所有达标中小卖家。扶持周期内，参与商家每月前10笔订单可全额免除销售费，累计最高可享受60笔订单免佣福利，直接降低基础运营成本。针对月销售额1万泰铢以内的小微商家，超出免费额度的订单可享受0.5%-1.5%的超低销售佣金优惠，该费率不含增值税，具体根据经营类目差异化调整，极大缓解了低体量卖家的资金压力，助力新店快速起量、积累基础销量与店铺权重。多元流量工具加持，赋能商家

2026 年 7 月 1 日正式进入下半年，各大跨境电商平台已在 6 月底完成一季度（1-3 月）全部卖家销售数据报送入库。依托国家税务总局落地的平台涉税信息常态化报送机制，亚马逊、TikTok Shop、速卖通及各类独立站收款渠道全部纳入监管范围，行业传统的信息断层彻底消除。当前税务系统已留存每一位中国跨境卖家完整电子台账，内容覆盖店铺主体资质、全量订单销售额、退款记录、平台佣金、回款流水等明细数据。以往部分卖家抱有 “平台数据不互通、税务无法核查” 的侥幸心理，如今多层数据交叉比对，灰色操作空间完全关闭，任何收入漏报都能快速被系统风险预警识别。该机制按季度常态化更新数据，每季度结束次月平台统一上交经营明细，实现全年经营数据动态留存，长期追踪店铺营收变化，监管力度持续收紧。紧急申报预警：7 月 15 日二季度预缴截止，逾期直接触发稽查税务部门同步面向全行业发布二季度企业所得税预缴风险警示，明确申报截止时间为 7 月 15 日，无延期缓冲窗口，逾期未完成申报将直接启动税务稽查流程。根据税收征管相关法规，逾期未申报企业会产生多重处罚：一是按日加收万分之五的税款滞纳金；二是处以 2000

越南工贸部正式发布第 1184/QD-BCT 号决定，宣布 2026 年 7 月举办首届全国集中促销活动，覆盖线上电商、线下商超全渠道，覆盖越南全国各省市消费市场。本次活动最大突破性政策，是彻底放开沿用多年的促销折扣上限，商家商品最高让利幅度可达 100%，力度为历年罕见。政策初衷为提振国内消费、加速经济复苏，工贸部强制要求 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大主流电商越南站点同步配套平台专属营销活动，线下连锁商超、本土品牌厂商同步联动参与。行业专家分析，叠加无上限折扣政策刺激，7 月越南电商整体 GMV 有望刷新年内单月最高纪录，是跨境卖家抢占市场、积累店铺基础销量的黄金周期。三大电商平台同步加码，跨境卖家流量红利翻倍本次国家级大促将与平台月度营销活动叠加，多重流量扶持同步释放，不同平台各有专属扶持资源：Shopee 越南站：同步上线 7.7 大促主会场，针对三方仓跨境卖家推出阶梯佣金减免、平台包邮补贴，新入驻跨境店铺可享短期免佣福利，搜索流量、首页活动坑位定向倾斜参与大促的跨境商品。TikTok Shop 越南站：依托直播电商优势开放百亿流量池，扶持跨境商家短视

7 月 2 日越南工贸部联合欧洲自由贸易联盟（EFTA）发布官方联合公报，双方正式结束自贸协定全部谈判工作。EFTA 由瑞士、挪威、冰岛、列支敦士登四个发达欧洲国家组成，本次达成的是高标准现代自贸协定，覆盖货物贸易、服务、原产地规则、检疫标准、技术性贸易壁垒、投资、知识产权、可持续发展等全贸易领域，规则对标 EVFTA、CPTPP 等新一代自贸框架。双边贸易数据显示，2025 年越南与 EFTA 四国双边贸易总额达 48 亿欧元，越南保持 25 亿欧元贸易顺差。进出口品类形成互补：EFTA 主要向越南出口电机、机械设备、药品、水产加工原料；越南对外输出电机、服装鞋履、通用机械，也是大量中国工贸企业落地越南的核心出口品类。协定核心利好：在越中资制造企业出口欧洲成本大幅下降本次自贸协定落地后，零配件、电子产品、纺织服装三大中国主力出口品类将享受阶梯式关税减免，直接降低跨境供应链综合成本。大量国内工厂选择在越南设厂规避欧美贸易壁垒，此前出口瑞士、挪威等国仍需承担高额基础关税，产品价格竞争力受限。协定生效后，符合原产地累积规则的机电、纺织成品关税逐步削减，同等定价下利润空间显著提升，也让 Ti

6 月 29 日，越南河内同步举办《河内首都总体规划（百年愿景）》发布会与 2026 年投资促进会议，河内市人民委员会对外集中释放重磅招商信息。本次大会一次性推出 276 个重点招商项目，现场完成 50 份合作备忘录签约，三星、AMD、FPT、BIDV、JETRO 等海内外科技巨头、金融机构悉数到场参与合作洽谈，标志河内正式告别粗放引资模式，全面转向高质量高新技术产业招商。招商赛道大调整，六大高新领域成政策倾斜重点河内明确全新招商筛选标准，不再无差别接纳各类外资，优先引进具备核心技术、绿色生产、长期运营能力的战略投资者，重点锁定六大赛道：半导体、芯片设计、人工智能、大数据、生物技术、新材料。该产业布局直接利好深耕越南 3C、智能设备、数码配件的跨境卖家。随着本地芯片、AI 配套工厂落地，国内工贸企业可就近搭建越南北部供应链，缩短物流链路、降低元器件采购成本，适配 Shopee、TikTok Shop 越南站点智能硬件热销需求。传统低附加值小商品、无技术优势代工项目后续准入门槛将持续抬高。2026 上半年引资数据亮眼，北部市场吸引力稳居越南前列大会同步披露河内上半年经济引资成绩单：202